Finfluencer:innen-Mythos: Der Traum vom schnellen Reichtum platzt!

Finfluencer:innen sind Influencer, die im Web Tipps zu Geld, Finanzen und Steuern abgeben. Ein AK Praxischeck von zehn österreichischen Finfluencer:innen zeigt, welche Geschäftsmodelle sie verfolgen, auf welchen sozialen Medien sie aktiv sind und wie die Qualität der geposteten Inhalte einzuschätzen ist.

Studie

Praxischeck Finfluencer:innen (1,6 MB - pdf)

Versteckte Werbung und fehlender Qualifikationsnachweis

Die AK Untersuchung zeigt: Achtung, der Traum vom häufig angepriesenen „schnellen Geld“ kann schnell platzen. Schwierig für Konsument:innen ist außerdem, dass unterschiedliche Informationselemente wie Finanzbildungsinhalte, Bewerbung von Produkten oder Anbietern und sachliche Informationen häufig untrennbar ineinander verschwimmen. Zudem bleibt häufig unklar, ob Empfehlungen für bestimmte Anlageprodukte, Trading-Plattformen oder Banken auf Provisionen basieren, die für erfolgreiche Vermittlung von Kund:innen an Finfluencer:innen bezahlt werden („Affiliate-Marketing“).

Unsere Forderung

Die AK verlangt einen Qualifikationsnachweis für die von Flinfluencer:innen zur Schau gestellte Finanzkompetenz, wie insbesondere eine Gewerbeberechtigung für Vermögensberatung.